今天本想就更新一個直通車的選詞，但是發現其涵蓋的內容比較多，所以再發一篇文章，給大家全面的講解一下，本篇文章講到選詞之后，如何選擇匹配方式和優化。

　　一.匹配方式

　　首先我們都知道直通車有兩個關鍵詞的匹配方式，第一個是精準匹配，在關鍵詞列表是一個方框，將關鍵詞框起來的，他的含義簡單來說，你設置了什么關鍵詞就會展現什么關鍵詞，比如你的關鍵詞是“男童玩具”，那么只有買家搜索“男童玩具”這四個字的時候，你的產品才會展現，多一個字或者少一個字都不行，這樣能讓你的流量精準一點

　　第二個就是廣泛匹配，廣泛匹配的原理就是爆詞根，在你關鍵詞原有的基礎上去拓展，獲取更多的流量，比如你的關鍵詞是“男童玩具”，那么當買家搜索“男童玩具”相關詞時，你的寶貝也有機會展現，比如“男童玩具 6歲”、“男童玩具 3歲益智”之類的詞

　　二、如何使用匹配方式

　　如何使用匹配方式取決于你的類目大小和數據好壞，給大家分享一下小夢實操過程中的選擇方式

　　新詞：（1）類目點擊指數很大或者中等的詞，選擇精準匹配

　?。?）類目點擊指數小的詞，選擇廣泛匹配

　　大類目之所以選擇精準是因為他的流量很多，流量來源很大，所以使用精準匹配更能幫助關鍵詞選取精準的流量來源，而如果使用廣泛匹配，容易爆展現，一下子就會燒掉很多錢；而小類目之所以用廣泛是因為類目太小，精準跑不出流量，這個時候用廣泛去匹配更合適。

　　優化：在經過幾天的數據積累，要優化關鍵詞的時候，如果你要調整匹配方式，一定要看數據，如果廣泛的詞不好，那么可以改成精準試試，讓他去精準一下，如果精準的詞不好，推薦改成廣泛匹配然后降低出價，看看能不能爆一波詞根，記住一定要及時觀察，不要讓他爆，也可以直接刪除，選擇權在于你。

　　三、關鍵詞的優化

　　優化周期：關鍵詞的優化周期一般在5-7天，如果點擊量很大可以提前，反之，點擊量很小，則可以延長。

　　優化關鍵詞的依據：優化關鍵詞時，所看的數據依次是轉化率、投產、加購率和點擊率，成交筆數不多的關鍵詞一定要優先以轉化率為準，記住，一定要以轉化率、轉化率為主，因為轉化率最能體現你的產品真實訂單情況，而投產會因為客單價的大小受到影響，不會很精確。

　　哪些詞要保留：1.投產轉化率加購點擊都很好的詞 2.投產不高，轉化率點擊率好的詞 （這種類型的詞屬于一等詞，轉化率高，一定程度上能夠幫助產品做好盈利）

　　哪些詞要觀察：1.投產很高，轉化率點擊率一般的詞 2.加購率高，轉化率投產一般的詞 3.點擊率高，投產轉化率加購一般的詞 （這種類型的詞，屬于二等詞，在某個領域很突出，但是給店鋪帶來的利潤很一般，所以要觀察幾天，如果還是不好，直接刪除）

　　哪些詞要刪除：1.沒有投產轉化的詞 2.點擊率很低的詞 3.加購很差或者沒有加購的詞 4.跑不出點擊的詞 （這類型的詞屬于三等差詞，對計劃影響很大，拉低了整體計劃的數據，這時候到了優化周期，就直接刪除，不要猶豫）

　　留多少詞能保證計劃的正常運行：這個一般來說沒有硬性要求，只要符合你心里的預期，能夠每天均勻把日限額花完就行，一般來說，一個計劃留個10-15個好詞就夠了，如果小一點的類目有個5-6個也夠了。