一、什么是搜索？搜索對(duì)網(wǎng)店的意義？

　　搜索是與流量緊密相關(guān)的一種網(wǎng)店銷(xiāo)售引導(dǎo)功能。搜索引擎 是指客戶(hù)從搜索引擎搜索到您的店鋪并進(jìn)入。就淘寶而言言，流量訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源相關(guān)數(shù)據(jù)定義中我們必須注意兩點(diǎn)，即：店鋪搜索和寶貝搜索。如果我們將商品分類(lèi)稱(chēng)之為商品的路標(biāo)，那么搜索對(duì)網(wǎng)店則意味著為商品路標(biāo)提供了一種快捷向?qū)?。搜索即可作為幫助買(mǎi)家對(duì)找賣(mài)家，也可幫助賣(mài)家尋找買(mǎi)家的工具，不僅具有服務(wù)幫助的功能，同時(shí)也具備良好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)動(dòng)力。搜索營(yíng)銷(xiāo)也是網(wǎng)店賣(mài)家常用的一種提高網(wǎng)店銷(xiāo)售能力的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。

　　二、搜索包括哪些方面？淘寶搜索流量是如何分配的？

　　淘寶店鋪搜索，是指在淘寶搜索店鋪進(jìn)入您店里的流量。淘寶寶貝搜索，是在淘寶直接搜索寶貝進(jìn)入的搜索流量。淘寶搜索結(jié)果主要有兩種排序方式：所有寶貝和人氣排名。

　　為了照顧大多數(shù)的中小賣(mài)家，淘寶目前默認(rèn)的流量分配是：所有寶貝占90%，人氣排名占10%。即：淘寶搜索系統(tǒng)會(huì)按照這個(gè)比例，把用戶(hù)隨機(jī)分配到“所有寶貝”和“人氣”排序上。

　　三、影響店鋪及寶貝搜索的原因有哪些？

　　淘寶的搜索排序是按照綜合維度進(jìn)行評(píng)估的。為了幫助賣(mài)家更好的做好搜索，淘寶管理方也嘗試過(guò)許多努力。但淘寶每次對(duì)搜索規(guī)則的調(diào)整，都主要是針對(duì)兩點(diǎn)：一是有效阻止作弊作為；二是不斷提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。

　　1、搜索禁止的作弊行為主要包括：炒作信用、虛假交易、故意放錯(cuò)類(lèi)目、重復(fù)鋪貨、重復(fù)開(kāi)店、堆砌無(wú)關(guān)的熱搜標(biāo)題關(guān)鍵詞、廣告商品、虛假郵費(fèi)、無(wú)貨空掛等。提升客戶(hù)滿(mǎn)意度主要因素包括：賣(mài)家違規(guī)扣分程度、退款次數(shù)和比例、超時(shí)退款的次數(shù)和比例、投訴成立的筆數(shù)、發(fā)貨速度、旺旺響應(yīng)速度、買(mǎi)家評(píng)估分?jǐn)?shù)。

　　店鋪搜索：相關(guān)性、上下架時(shí)間、寶貝權(quán)重、店鋪權(quán)重

　　寶貝搜索：相關(guān)性、搜索強(qiáng)權(quán)、下架時(shí)間、消保、DSR評(píng)分

　　搜索作弊：炒作信用、虛假交易、放錯(cuò)類(lèi)目、重復(fù)鋪貨、重復(fù)開(kāi)店、堆砌無(wú)關(guān)詞、廣告商品、虛假郵費(fèi)、無(wú)貨空掛

　　客戶(hù)滿(mǎn)意度：賣(mài)家違規(guī)扣分程度、退款次數(shù)和比例、超時(shí)退款次數(shù)和比例、投訴成立的筆數(shù)、旺旺響應(yīng)速度、賣(mài)家評(píng)估分?jǐn)?shù)

　　四、實(shí)現(xiàn)搜索排名靠前要注意哪些環(huán)節(jié)？

　　依據(jù)上述提到的影響搜索排名的相關(guān)規(guī)則，我們?cè)賮?lái)看看淘寶關(guān)于店鋪及寶貝搜索排問(wèn)題到底有哪些具體規(guī)定？

　　1、寶貝搜索排序

　　寶貝搜索排序有兩種主要的排序方式，即人氣排序和所以寶貝排序。一方面人氣排序目前不是默認(rèn)的排序方式。其中人氣搜索于所有寶貝的展示占比目前大概是10%-20%和80%-90%。另一方面所有排序中還有按照價(jià)格從低到高、從高到低排序、銷(xiāo)量排序、信用從高到低排序的選項(xiàng)，這些排序的原則也很明確，基本上是按照選項(xiàng)來(lái)的。且搜索流量=曝光量*點(diǎn)擊率。要么提高曝光；要么提高點(diǎn)擊，但沒(méi)有良好的曝光又何來(lái)點(diǎn)擊呢？要提高點(diǎn)擊首先而是要讓買(mǎi)家能搜索到你的網(wǎng)店和寶貝！

　　其次，在這些特定的排序中會(huì)有一些寶貝被過(guò)濾掉。而被會(huì)被過(guò)濾掉的包含兩種寶貝，一種是被處罰的商品，另外一種是相關(guān)性不好的商品。

　　2、影響寶貝的主要因素

　　3、影響店鋪搜索的主要因素

　　4、淘寶搜索功能默認(rèn)排序

　　淘寶搜索功能默認(rèn)排序是按照寶貝上架的剩余時(shí)間從小到大排序的，就是說(shuō)你的寶貝的剩余時(shí)間越少就越排在前面。建議賣(mài)家同類(lèi)寶貝每天都上架一個(gè)，設(shè)定時(shí)間為7天，假如你同類(lèi)寶貝有7個(gè)，連續(xù)7天每天都上架一個(gè)寶貝。從你上架第1個(gè)寶貝的7天后，你就有可能每天被買(mǎi)家搜索到排在靠前的位置。

　　五、小結(jié)： 在規(guī)則中尋找搜索的技巧

　　通過(guò)上述分析對(duì)于新手賣(mài)家而言，要做好搜索并非急于解決是否有能力付費(fèi)，還是沒(méi)能力付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)的困惑，而是要了解自己是不是真正為網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)做好的各項(xiàng)制度學(xué)習(xí)準(zhǔn)備。影響搜索排名的因素和技巧很多，在此我們僅是對(duì)其相關(guān)規(guī)則進(jìn)行了明析：

　　1、首先要充分了解和掌握淘寶關(guān)于搜索的相關(guān)規(guī)則。包括如何運(yùn)作寶貝搜索和店鋪搜索的規(guī)定、哪些行為會(huì)影響搜索的排名、搜索關(guān)于人氣與流量的分配比例及其運(yùn)用技巧等。

　　2、只有在充分了解規(guī)則的情況下才有資格談如何為網(wǎng)店進(jìn)行搜索營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是免費(fèi)還是花錢(qián)提高店鋪寶貝搜索排名的前提條件是你知道如何才不至于犯規(guī)。如果不小心違規(guī)，受到降權(quán)等處罰，即使花錢(qián)也不可能實(shí)現(xiàn)排名靠前和商品獲得良好營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。

　　3、在掌握基本規(guī)則的前提下，還要注意學(xué)習(xí)，不斷提高實(shí)操技能，并在經(jīng)營(yíng)中善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。在保持良好的學(xué)習(xí)心態(tài)的同時(shí)，懂得如何尋找解決經(jīng)營(yíng)困惑的主要原因。而不是一味的盲目抱怨。