我們現(xiàn)在可以看到2022年京東618的銷量戰(zhàn)報。我們發(fā)現(xiàn)一個非常有意思的情況，在排名前10的手機銷量中，排名第一或者是遙遙領先的竟然是iPhone13，要知道這一款手機的價格可不便宜。這是一款高端旗艦手機的價格，在國內手機市場中，這樣的手機基本上是賣不到如此大的成績。

　　而我們發(fā)現(xiàn)，在前10的排名中。銷量最好的反而是紅米這個品牌。紅米這個品牌到底是什么？紅米手是小米，一直以來打造低價的一款手機品牌，雖然我們冠以稱性價比，但實際上它就是低價手機。那為什么低價的紅米手機銷量如此之好。而一些高端旗艦的國產(chǎn)手機并不在此列呢？是因為國產(chǎn)手機的高端旗艦之路走錯了嗎？

　　我們知道從華為受到實體清單影響之后，國產(chǎn)手機紛紛走入了高端旗艦市場，推出了不同類型的高端旗艦手機，可以說國產(chǎn)手機走高端路線確實讓很多用戶感受到了國產(chǎn)手機的決心。

　　并且，我們也看到了多款具備高端性能的國產(chǎn)手機。但是你會發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)高端手機的整體銷量并不盡如人意。從京東618戰(zhàn)報中已經(jīng)能夠看到一些內容，國內消費者對于國產(chǎn)手機的高端旗艦手機并沒有像iPhone手機一樣，認同度那么高。

　　消費者更愿意考慮的是像iPhone13這樣，在我們看來，高端價格的手機。雖然這款手機在iPhone手機看來是一款性價比的iPhone13系列手機，但是動輒四五千元的價位，完全告訴大家，這本身就是一款旗艦手機。

　　國產(chǎn)手機的旗艦支路不準確，走岔了嗎？

　　我并不認同這種看法。

　　一方面蘋果手機本身的品牌優(yōu)勢相對較強，消費者對于蘋果手機的認同度相對較高，而且今年的iPhone13手機本身的價格，相對于iPhone手機的其他手機來說，它確實有著比較強的優(yōu)勢。

　　其次是iPhone手機本身所擁有的，性能優(yōu)勢以及iOS系統(tǒng)所帶來的特點非常的一些，消費者對于iPhone手機的認同感是長期月累的累積。

　　另外一方面，國產(chǎn)手機的旗艦之路確實是處于一種萌芽狀態(tài)，雖然說推出了相當多款的旗艦手機，但是和iPhone手機相比，總覺得缺少一些用戶的認同感。所以，國產(chǎn)手機想要取代iPhone手機，還需要不斷的加大技術以及系統(tǒng)等各個方面的優(yōu)化和創(chuàng)新。

　　其實國產(chǎn)用戶對于蘋果手機的認同，和對于國產(chǎn)性價比或者是低價手機的認同有一定的類似的地方。因為在選擇手機的時候，消費者，會根據(jù)自己第一眼的判斷，以及自己第一眼的認知來選擇。就像用戶對于國內的性價比手機的認同一樣，對于蘋果手機的認同也是同樣的道理。

　　如何扭轉用戶對于低價手機和蘋果手機的認同。我覺得是一個國產(chǎn)手機需要長期堅持和改變的地方，這不是一朝一夕就能夠讓用戶去認同的，需要長期的推出，更具有代表性，更具有消費者吸引力的手機。

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