說(shuō)起京東京造，你能想到什么呢？自有品牌？品類(lèi)繁多？性?xún)r(jià)比高？下面就帶大家來(lái)探究這五年來(lái)，京東京造為我們的生活帶來(lái)了什么。

　　京東京造是京東旗下的自有品牌，而本次的項(xiàng)目就是為京東京造品牌成立五周年打造的一支TVC?？蛻粝Ｍㄟ^(guò)本片內(nèi)真實(shí)的用戶故事及消費(fèi)場(chǎng)景，將京東京造的品牌slogan「良心好貨選京造」及年度主張「每一件都值得買(mǎi)的“良心好貨”」傳遞給C端用戶。在slogan的拆解上，客戶給出了相應(yīng)的解答：

　　良心——價(jià)格實(shí)在、功能夠用，讓更多人買(mǎi)得起用得好

　　好貨——品質(zhì)好、設(shè)計(jì)優(yōu)，給生活帶來(lái)了更多的小確幸

　　選京造——京東京造全國(guó)范圍為用戶精心篩選，讓用戶可以簡(jiǎn)單、快捷的購(gòu)物并信賴(lài)

　　而基于slogan，年度主張則更強(qiáng)化了全品類(lèi)價(jià)廉物美的京造，值得消費(fèi)者無(wú)需糾結(jié)的為需求下單。

　　這是京造第一次真正意義上的與用戶對(duì)話，真誠(chéng)真摯的將赤誠(chéng)之心呈現(xiàn)出來(lái)，在感謝用戶一路相伴之余，也更堅(jiān)定了未來(lái)做更好的京造，為用戶帶來(lái)更好生活的決心。

　　要夠真實(shí)，要能共情，也要將京造的態(tài)度告訴大家

　　從初次溝通到拍攝共一個(gè)月的時(shí)間，這期間我們與客戶幾乎每天開(kāi)會(huì)討論創(chuàng)意方向、故事內(nèi)核與背后的品牌支撐。最終在與客戶的共同努力下，敲定了以通過(guò)不同的人物畫(huà)像、點(diǎn)滴的生活片段，“從五年前不經(jīng)意的一次可選，成為了之后的每次必選；從第一次小心翼翼地確定，積累出每一次毋庸置疑的確幸”作為故事架構(gòu)，側(cè)面映射出京東京造對(duì)用戶的美好生活所帶來(lái)的幫助與價(jià)值。同時(shí)，京東京造也借此視頻感謝用戶每一次的肯定，正是你們的篤定，才成就了京東京造能更好地去服務(wù)用戶的堅(jiān)定。

　　因?yàn)榇似嗟氖潜磉_(dá)生活化的場(chǎng)景、用戶的真實(shí)體驗(yàn)，從幾年前幾組人物的當(dāng)下?tīng)顟B(tài)，到時(shí)間推移至今更好生活的體現(xiàn)，人物都有著身份上、情緒上、狀態(tài)上的變化，不變的是身邊都有京東京造的產(chǎn)品相伴。而文案上，既是用戶對(duì)自己當(dāng)下?tīng)顟B(tài)的表述，也巧妙暗含著另一種角色的對(duì)話——京東京造突破了次元壁，在通過(guò)這些文案表達(dá)著對(duì)用戶的感想，正是因?yàn)榫┰炱放圃谟脩舯澈笏冻?，不斷完善?yōu)化，才能讓用戶安心買(mǎi)、放心用，因?yàn)檎嬲摹傲夹暮秘洝逼鋵?shí)不用“選”。

　　在真實(shí)感的故事背后，也是京東京造對(duì)用戶的真情

　　從創(chuàng)意出發(fā)，我們對(duì)這支TVC真實(shí)感的追求是重中之重。最能打動(dòng)人的不是凌駕于生活之上，而是來(lái)自生活之中。對(duì)于出演的幾組演員，我們從選角到定妝，再到場(chǎng)景的陳設(shè)，以及拍攝時(shí)演員不同狀態(tài)的表演，都是盡可能的精益求精。真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技，這支片子如是，京造對(duì)用戶亦是。

　　那一年的不期而遇，不僅是青澀的男孩女孩從陌生到熟悉，也是第一次偶然在京造下單，從此與這個(gè)品牌產(chǎn)生無(wú)數(shù)交集的萬(wàn)千用戶。

　　那一天解鎖了新身份的人，不止是即將成為奶爸的他。從青澀到成熟不僅需要一次次的嘗試與練習(xí)，也要精挑細(xì)選出真正放心的產(chǎn)品，正如當(dāng)初的京造能夠在五年間不斷成長(zhǎng)，離不開(kāi)用戶長(zhǎng)久的信任與支持。

　　那時(shí)候拼盡全力想變得更好的考研女生，只為離自己的夢(mèng)想更近，這也是京造一直所追求把每一項(xiàng)都做到更好，能為每一位用戶的生活加分，用陪伴來(lái)回應(yīng)他們追夢(mèng)的勇氣。

　　對(duì)于在外打拼的子女來(lái)說(shuō)，縱使與家人每一刻都相隔萬(wàn)里，但心從未遠(yuǎn)離，就如一直都在用戶身邊的京東京造，在守護(hù)他們的同時(shí)，也能讓那些不能親自陪伴父母的孩子，用更好的產(chǎn)品來(lái)回報(bào)最?lèi)?ài)的親人。

　　無(wú)論是「細(xì)心打磨溫暖愛(ài)意」的青澀少年、「精挑細(xì)選傾心奉獻(xiàn)」的新手奶爸，還是「竭盡全力觸達(dá)夢(mèng)想」的考研女生、「心懷家人盡心陪伴」的他鄉(xiāng)游子，都暗含著“把細(xì)微小事做到極致就是不平凡”這個(gè)理念。這些的背后，也體現(xiàn)出京東京造對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的不斷考究，對(duì)選品的精挑細(xì)選，對(duì)自己的更高追求，對(duì)用戶的長(zhǎng)久陪伴，才讓這五年來(lái)京東京造走進(jìn)了更多人的生活中，為他們每一次的確定，都制造出最大的確幸。因?yàn)榫┰熘?，真誠(chéng)、專(zhuān)注、追求更好就是通往消費(fèi)者心里的唯一捷徑。

　　隨著紙盒人的燈光亮起，映照著每個(gè)人對(duì)美好生活的憧憬，也將京東京造帶入到千家萬(wàn)戶。在夜幕降臨之時(shí)，萬(wàn)家燈火猶如這兩位紙盒人一樣，照亮了每個(gè)人對(duì)生活的熱愛(ài)。

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