近日，京東在微博發布了一條信息。宣布陪伴了大家四年多的金屬銀色小JOY終于改變了。新LOGO相比之前更加圓潤與扁平化，LOGO下方的“JD.COM”標識也被去掉了。這也是京東自2013年以來，首次更換品牌形象。

　　京東微博

　　京東LOGO

　　利用俏皮的動圖，一點點的揭開新LOGO的面貌。與之前的LOGO相比，小狗變胖了一些還少了一條腿。從設計上來看，LOGO設計的更加簡潔，但也更加可愛，沒有了金屬光澤，卻多了幾分親和力。

　　京東LOGO

　　目前，京東商城官網、官方新媒體等都已經統一更換的新的品牌LOGO。

　　京東官網首頁

　　知道京東啟用全新LOGO后，那么我們來探討一個問題，當品牌LOGO改變后，應該對新品牌LOGO進行全新商標注冊，還是商標變更？回答這個問題前，我們首先要知道一點，商標變更，改變的是哪些內容？

　　根據《商標法實施條例》的規定，申請人變更其名義、地址、代理人、文件接收人或者刪減指定的商品的，應當向商標局辦理變更手續。

　　從這條我們可以了解，商標變更改變的是申請人的名義，地址、商標代理商標文件接收人等等，不能改變注冊商標的文字、圖形。所以，當我們的品牌LOGO改變后，只能新注冊，不能變更。

　　商標注冊成功后，商標注冊人是不得自行改變注冊商標的文字、圖形或者其組合的，如果商標注冊人自行改變注冊商標的文字、圖形或者其組合的，一般會產生兩種結果，一種是商標局會責令限期改正或者撤銷其注冊商標；另一種是構成冒充注冊商標的違法行為，并且造成商標侵權。

　　所以，當我們的品牌LOGO改變后，應當及時進行商標新注冊，甚至提前進行商標注冊。商標注冊成功后一定要嚴格按照《商標注冊證》上核準注冊的商標和核定使用的商品或服務使用，不然會有風險的。該流程一般要重新提交申請，在經過繁瑣的步驟與漫長的過程或許才能得到回復，最方便快捷的方法是將修改品牌LOGO或者商標注冊交給代理公司。

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